Vodafone может поглотить «МТС Украина»: Ведомости

МТС ведет переговоры с крупными международными телекоммуникационными операторами о покупке прав использования их брендов на Украине, рассказали «Ведомостям» человек, близкий к акционерам МТС, сотрудник одного из ее конкурентов и источник, близкий к самой МТС. Компания опасается попыток давления украинских властей на свой бизнес и надеется, что ребрендинг сделает связь «МТС Украины» с российской МТС менее очевидной, объясняет первый собеседник «Ведомостей».

Vodafone может поглотить "МТС Украина": Ведомости

Поводы для волнения уже имели место. В 2014 году Национальная комиссия по государственному регулированию в сфере связи и информатизации Украины чуть было не запретила компаниям, подконтрольным россиянам, участвовать в конкурсе на частоты для мобильной связи третьего поколения (3G). Тогда угроза миновала, но это не отменяет того факта, что в контексте антироссийских настроений бренд МТС «плохо продает», говорит человек, близкий к оператору. Идея ребрендинга возникла, по его словам, больше года назад, но переговоры с потенциальными партнерами идут до сих пор.

В их числе собеседники называют группу Virgin Ричарда Брэнсона и Vodafone из Великобритании. С Virgin договориться не удалось. Теперь, вероятнее всего, МТС перекрасит вывески на Украине в Vodafone, добавляет один из собеседников.

В прошлом году «МТС Украина» теряла абонентов: в марте их было 21,7 миллион, а в конце декабря – 20,2 миллионов. Однако этом можно объяснить оккупацией Крыма и захватом российскими террористами части Донецкой и Луганской области.

Доля оператора на украинском рынке по количеству обслуживаемых sim-карт снизилась за год с 37 до 34%, а отток увеличился с 6,2% в I квартале до 34,2% в IV квартале. МТС объясняла это присоединением Крыма к России и сложной ситуацией на востоке Украины. Из 1,3 миллиона абонентов, которых лишилась украинская МТС в прошлом году, около 1 миллиона – жители Крыма; остальные потери – результат разных факторов, в том числе, возможно, и восприятия марки, не исключает аналитик «ФК Открытие» Александр Венгранович.

Обратим внимание, чтобы дистанцировать украинский бизнес от российского, МТС изменила схему владения украинской «дочкой»: если раньше та принадлежала ей напрямую, то теперь – через нидерландскую Preludium B.V. и люксембургскую Allegretto Holding. Эту реорганизацию МТС объясняла желанием расширить возможности привлечения инвестиций в «МТС Украину». Ребрендинг – альтернатива снижению пакета в украинской «дочке», говорят анонимные собеседники «Ведомостей».

МТС и Vodafone еще в 2008 году заключили «эксклюзивное стратегическое неакционерное соглашение»: договорились обмениваться маркетинговым и технологическим опытом, совместно закупать оборудование и т. п. В декабре срок соглашения истекает, напоминает человек, близкий к одной из его сторон. Компании обсуждают возможности дальнейшего сотрудничества, говорит представитель МТС Дмитрий Солодовников. Эти переговоры идут, подтвердил Адам Ливерсэйдж из Vodafone, но пока они на очень ранней стадии. От комментариев по поводу ребрендинга МТС на Украине оба отказались.

Не так давно ребрендинг на Украине провел «Киевстар» – компания российского «Вымпелкома» (оба входят в Vimpelcom Ltd.). В мае 2015 года он представил новый логотип желто-голубого цвета.

Соглашения на использование бренда не редкость, говорит президент брендингового агентства Deport WPF Алексей Андреев. Оплата производится, как правило, по схеме роялти: платеж включает в себя фиксированную сумму за использование бренда (например, в течение квартала) и процент с дохода. Учитывать особенности национального восприятия бренда очень важно, говорит Андреев и приводит в пример покупку концерном Renault румынского автопроизводителя Dacia. В Западной Европе румынский бренд воспринимался как нечто новое, интересное, в России же сложилось негативное отношение к румынским товарам, поэтому здесь автомобили Dacia продаются под брендом Renault Logan.

Представитель группы Virgin на момент публикации не ответил на запрос «Ведомостей».

Полезные товары:

загрузка...

Новость (статью) «Vodafone может поглотить «МТС Украина»: Ведомости» подготовили журналисты издания Бизнес портал fdlx.com

Короткая ссылка на статью: http://fdlx.com/?p=20389

Интересные новости в Украине и мире

Загрузка новостей...

Комментировать: