Стратегии международной маркетинговой коммуникации: обычное расширение, ее модификация

Один из ключевых вопросов международного и межкультурного маркетинга заключается в том, следует ли разные рынки или рыночные сегменты исследовать с точки зрения единственной для внешних рынков стратегии стандартизации или нужно применять национальную или региональную стратегию дифференциации. Дискуссия относительно культурных отличий в маркетинге означает, без сомнения, сосредоточение внимания на стратегии дифференциации или на вопросах возможной адаптации в маркетинге. Преимущества стратегии дифференциации […]