Реклама – особенности функционирования

Производство различного рода продукции или услуг для потребителей не может быть реализовано в массы в полной мере без дополнительных средств. В их качестве выступает реклама. Именно она занимает главенствующее место в маркетинге. Довольно часто, можно услышать о рекламе, как об отдельном и самостоятельном направлении, но по прошествии времени и по свидетельству мировой практики, более высокую эффективность реклама может приобрести в комплексе маркетинга.

Особенности

Реклама – это способ предоставления информации о товаре или сфере услуг, которая исходит от субъекта рынка, за определенную плату в виде денежных знаков, целью которой является оказание влияния на аудиторию. Благодаря рекламе, потребитель получает определенную информацию о товаре или услугах, их особенностях и основных функциях. Сегодня, когда сфера рекламного бизнеса высокоразвита, современному человеку трудно будет представить что-либо (товар, продукт, услугу) без рекламы. Она способствует привлечению внимания потребителя, вызывает интерес. С помощью рекламы общество получает информацию, а она помогает двигать человека в нужном направлении. Обращение к потребителю способом рекламирования является важным и интересным для него.

Важным считается, чтобы обращение, которое указывается в рекламировании, было достоверным, истинным, имело четкую и доступную формулировку, и подано в нужное время. Благодаря этому, потребитель обратит внимание на товар или услугу. В XXI веке существует много видов рекламы. Это может быть реклама в СМИ, продвижение в интернете, полиграфическая продукция. Для определенных товаров или услуг подходит свой вид рекламы. Вполне очевидно, что стоимость рекламных листовок  нельзя сравнивать с ценой показа рекламы на центральных каналах. Но это не значит, что один вид рекламы эффективнее другого. Под каждую ситуацию подбирается оптимальный вид продвижения и рекламы. Ведь у любого бизнеса есть свой бюджет, от которого и стоит отталкиваться.

Производитель с помощью рекламы может реализовать следующие цели:

• привлечь внимание потенциальных потребителей товара или услуги;
• информационное просвещение потребителя, способствующее изучению особенностей товара;
• стимулирование возникновения интереса к определенному товару или услуге у потенциальных потребителей;
• донести до потребителя информацию о необходимости приобретения товара или использования услуги;
• закрепить надлежащий имидж производителя, предприятия;
• воздействовать на потребителя в формировании потребности в приобретении товара;
• стимулирование сбыта продукции;
• укрепление товарооборота.

Основные задачи, отражающие практическую сторону рекламы:

1. Вызвать заинтересованность у потребителей.
2. Привлечь и удержать внимание потребителя.
3. Сформировать положительные ассоциации с товаром, способствующие его реализации;
4. Информировать потребителя о предлагаемом товаре либо услуги, о его основных характеристиках, особенностях и необходимости.
5. Оказать побуждающее воздействие к приобретению товара в ближайшее время.

Основными функциями рекламы являются:

• Экономическая – реализация товара в кратчайшие сроки, возврат денежных вкладов в производство.
• Информационная – предоставление необходимой информации потребителям.
• Социальная – улучшение жизненных условий;
• Эстетическая – улучшение вкусовых пристрастий потребителей.
• Просвещение – предоставление информации о новшествах.

Все особенности рекламы, ее задачи и функции тесно связаны. Реклама занимает важное место в общественной жизни всех людей.