Грамотное создание и продвижение городского портала

Любому web-мастеру, задумавшемуся о создании городского портала, стоит учесть два фактора: конкуренцию и наличие пользователей и рекламодателей, в количестве, достаточном для того, чтобы городской портал приносил прибыль.

Если говорить о конкуренции, то при наличии уже 2-3 качественных городских сайтов, не стоит и задумываться о создании ещё одного, не имея солидного бюджета на продвижение и какой-либо гениальной идеи, которую, кстати, могут оперативно «позаимствовать». Если конкуренты слабые, можно попробовать обойтись без грандиозных вложений, но площадку необходимо сделать очень удобной. Что касается пользователей и рекламодателей – не стоит надеяться на серьёзную прибыль, создавая городской портал в населённом пункте с численностью жителей менее 100 тысяч.

Домен

Здесь всё также зависит от временных рамок и имеющегося бюджета. При создании ресурса «с нуля», необходимо быть готовым к тому, что он полгода, а то и год, будет отсутствовать в выдаче, причём, не только по Вч, но и по Нч запросам, из-за низкого траста. Вторым вариантом является покупка домена. В этом случае рекомендуется, прежде всего, посмотреть результаты выдачи по запросу «город «Наименование»». Нередки случаи, когда нечто подходящее и наполовину заброшенное можно найти и в Топ-50, что позволит недорого приобрести неплохую для старта площадку.

Структура портала

Хорошо продуманная структура портала в будущем принесёт много трафика и, соответственно, рекламодателей. Практически все городские сайты имеют следующие основные разделы:

• Новости;

• Карта;

• Справочник;

• Недвижимость;

• Погода;

• Авто;

• Работа;

• Объявления;

• Бизнес;

• Афиша;

• Форум.

Можно посоветовать ввести и некоторые дополнительные разделы:

• Туризм;

• Отдых;

• Общественное питание;

• Товары для дома;

• Знакомства;

• Мужской и женский разделы;

• Фото-галерея;

• Консультации;

• Популярная музыка.

Теперь, попробуем разобраться с тем, как конкретно должны функционировать три основных раздела городского сайта:

Новости

Как правило, наиболее динамичный и посещаемый раздел, за счёт которого можно сформировать свою аудиторию. Способы его наполнения опять же зависят от имеющегося бюджета:

• Рерайт материалов с других ресурсов. Самый экономичный способ, способный обеспечить регулярное обновление информации раздела. Но он имеет существенный недостаток, в этом случае сайт будет «вечно вторым», ведь за основу берётся уже опубликованная информация. Поэтому использовать его можно только при острой нехватке денег.

• Самодеятельные журналисты. Через знакомых и в соц. сетях можно разыскать людей, способных писать качественные статьи. Их можно направлять на различные мероприятия (снабдив фотоаппаратом). Постановка задач таким самодеятельным сотрудникам потребует много времени и существенных затрат, поэтому, если бюджет достаточно объёмен, лучше двигаться по следующему пути.

• Штатные сотрудники. В этом случае должен иметься редактор, который и будет определять задачи для нескольких журналистов, а также 4-5 копирайторов, на подхвате. Такой штат сотрудников будет ежедневно гарантированно обеспечивать раздел свежими новостями, аналитикой и фоторепортажами. Недостаток один – огромные расходы.

Карта и справочник

Сегодня стало модным объединять эти разделы, что удобно для пользователей. Вместе, эти два раздела способны принести большое количество трафика по Нч запросам, поэтому именно их и следует создавать в первую очередь. На справочнике можно также и дополнительно зарабатывать. Для этого есть множество различных способов, например, поднятие компании в верхние строки списка, предоставление возможности размещения пресс-релизов и новостей, реклама товаров компании и многое другое.

Недвижимость

Наиболее сложный раздел, что связано с большим количеством подразделов: коммерческая недвижимость, новостройки, дачи, дома и пр. Но, при правильном создании данного раздела, он привлечёт много трафика и рекламодателей. Прежде чем приступать к проектированию, следует определиться, на чём будет базироваться заработок в данном разделе: платное размещение рекламы и объявлений, баннерная реклама или поднятие объявлений с помощью СМС. Рекламодатели сами начнут обращаться в раздел, как только он появится в Топ выдачи по запросу «недвижимость в…».

Среди остальных разделов в первую очередь необходимо обратить внимание на такие, как «Бизнес» и «Страхование», которые привлекают наиболее платёжеспособную часть аудитории. В остальном, методы продвижения городского сайта не отличаются от практикуемых на всех других ресурсах. Это Seo-оптимизация, продвижение в соц. сетях и реклама оффлайн (от наружной рекламы на улицах, до газет и телевидения), о чём можно найти много информации в интернете.