Наружная реклама: преимущества перед другими видами рекламы и особенности

Давно известно, что двигателем любой торговли является реклама. Качественное, доступное и объективное информирование потребителей о товарах, услугах или работах гарантирует привлечение внимания и последующее увеличение продаж запомнившегося продукта. Наиболее распространенной формой рекламы является наружная. Она предусматривает размещение графической или текстовой информации на общедоступных, расположенных в наиболее проходимых и видимых местах на открытой местности, так называемых, рекламных площадях.

Популярными форматами наружной рекламы можно назвать

• билборды,
• видеомониторы,
• световые вывески,
• пиллар,
• реклама в общественном транспорте,
• роллерные дисплеи,
• ситилайт и многие другие.

К наиболее значимым преимуществам всех видов наружной рекламы следует отнести нижеперечисленные:

• Охват большой аудитории;
• Долговременное влияние на аудиторию;
• Возможность размещения на четко ограниченной территории (например, при рекламе объектов торговли, или местах оказания тех или иных услуг);
• Возможность изменения рекламного контента в любое время в период действия договора аренды рекламной площади.

Размещение подобных материалов имеет ряд особенностей, о которых должен знать не только рекламодатель, но и владелец рекламных площадей. Итак, размещение рекламных объектов, которые расположены вдоль проезжей части города или на загородных трассах обязательно должны быть согласованы с органами местной власти и службами, отвечающими за безопасность движения. За содержание рекламной продукции несет ответственность не только рекламодатель, но и собственник рекламной площади.

Что же касается особенностей размещения наружной рекламы с маркетинговой стороны, то здесь необходимо учитывать, что восприятие потребителями информационного материала будет наиболее эффективным при соблюдении следующих правил:

• Текстовая информация и изображения должны четкими и контрастными;
• Поданная информация должна быть компактной и в нескольких словах должен содержаться основной посыл для потенциального потребителя. Объемные рекламные тексты не всегда дочитываются до конца;
• Контактная информация также должна быть максимально сжата и легко запоминаться.

Наружная реклама по праву признана специалистами наиболее эффективным способом донесения общественности различной информации.