Многие уже слышали о SEO, SEM, платных кампаниях в Google, PPC или SEA. Возможно, эти слова могут показаться непонятными для тех, кто только начинает или не является экспертом в этой области. Это термины, относящиеся к цифровому маркетингу, а точнее к интернет-рекламе.
![](data:image/svg+xml;charset=utf-8,<svg height="807" width="1211" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" version="1.1"/>)
При использовании поисковой рекламы обычно чаще говорят о SEM, чем о SEO, но если проанализировать ее определение (Search Engine Marketing), то не получится игнорировать другой основной столп, формирующий эту дисциплину, – позиционирование в поисковых системах, более известное как SEO.
Если не придерживаться стратегической линии и общей цели, можно потерпеть неудачу в одной или нескольких дисциплинах, над которыми ведется работа. Следует принять во внимание следующее:
- обновление алгоритмов;
- обновления Google Ads;
- разметка структурированных данных;
- Google Shopping, Hotel, Search, Galley, Universal App и Local Ads;
- реклама в социальных сетях;
- линкбилдинг.
Это означает, что отделы, занимающиеся SEO и SEM, должны находиться в постоянном контакте, что позволит достичь запланированных целей и избежать нежелательного падения трафика.
Что общего между SEO и SEM?
Как отмечает Агентство по продвижению сайтов в Киеве, работа над позиционированием компании в поисковых системах даст ряд преимуществ при создании рекламных кампаний Google Ads или Microsoft Advertising.
Какие преимущества?
- защита бренда, чтобы не дать конкурентам занять верхние позиции с вашим брендом;
- увеличение присутствия и видимости бренда в SERP;
- пока кампании проводятся правильно, Google Ads Quality Score будет улучшаться. Это приведет к повышению рентабельности и эффективности;
- улучшение трафика и позиционирования;
- работа над определенными общими ключевыми словами;
- SEO и SEM дополняют друг друга.
DSA: как SEO помогает Google Ads
DSA (Dynamic Search Ads) – это объявления, которые генерируются автоматически, отвечая на запросы пользователей содержанием всего или части Интернета. Хороший SEO-специалист крайне необходим для правильной работы кампаний DSA.
Что можно получить, имея активные DSA-кампании в Google Ads?
- Исследовать ключевые слова для SEO и SEM.
- Возможности для проведения кампаний. Перенести ключевые слова, которые приносят наилучшие результаты, в собственные кампании.
- Улучшить оптимизацию контента, сосредоточившись на новых терминах.
- Улучшить оптимизацию определенных страниц, которые не отвечают желаемым образом в кампаниях.
- Увеличить количество кликов, показов, сессий и времени на сайте.
- Снизить уровень CPC, поскольку выбираются ключевые слова с длинным хвостом.
Заключение
SEO, как долгосрочная инвестиция, имеет жизненно важное значение, поскольку является одним из основных источников трафика и прибыльности для большинства онлайн-предприятий. Практически любой бизнес, продающий товары или услуги в Интернете, нуждается в SEO.
Конечно, инвестиции в SEM также необходимы. Как уже говорилось, результаты SEO не стоит ожидать скоро, и большинство компаний не сможет продержаться без прибыли в течение многих месяцев. Еще один вид бизнеса, для которого SEM очень важен, – это разовые кампании в определенное время года (Рождество, Новый год, лето, распродажи, черная пятница) или продукты, предлагаемые в течение короткого времени.
Проблема в том, что многие компании, фрилансеры и предприниматели хотят инвестировать в одну отрасль цифрового маркетинга и получить результаты лучше, чем у конкурентов, не осознавая всего проекта в целом.
Таким образом, лучше всего инвестировать в SEO и SEM, рассматривая их в качестве стратегии интернет-маркетинга для максимизации ROI проекта. Пока бюджет позволяет и видно, что у проекта есть потенциал, следует инвестировать в обе дисциплины, используя все преимущества, которые они могут дать. Конечно, чтобы и SEO, и SEM были прибыльными, необходимо иметь четкие бизнес-цели и задачи, которых хочется достичь, а также стратегию, которую следует реализовать для их достижения.