Як використовують бокс у рекламній індустрії?

Бокс — один з найпопулярніших і найвидовищніших видів спорту у світі. Завдяки цьому, набирають популярності заняття боксом і в Україні — athlete.com.ua/uk/sektsija-boksu. Крім красивих та ефектних поєдинків на рингу, бокс привертає увагу і рекламної індустрії. Багато брендів прагнуть асоціюватися з цим мужнім і динамічним видом спорту, а знамениті боксери часто стають обличчями рекламних кампаній.

Яким бокс представляється в рекламі?

У рекламній індустрії бокс найчастіше постає як втілення мужності, сили духу, цілеспрямованості та перемоги. Боксери в рекламі — справжні герої, які завдяки своїй наполегливості та постійним тренуванням досягають успіху.

Візьмемо, наприклад, рекламний ролик Nike «Unstoppable» за участю Оскара Де Ла Хойї. У ньому боксер долає всі труднощі на своєму шляху — від виснажливих тренувань до складних суперників на рингу. У підсумку він тріумфально перемагає, а слоган «Просто зроби це» натякає, що наполегливість і віра в себе творять чудеса. Таким бокс постає в рекламі Nike — як шлях сильних і непереможних.

Інший приклад — реклама Beats by Dre з Ентоні Джошуа. Він готується до важливого поєдинку під потужний саундтрек у навушниках Beats. Це підкреслює, що для боксера важливі не тільки фізичні тренування, але й правильний психологічний настрій. Бренд показує, що з їхніми навушниками боксер знаходить необхідну концентрацію і заряджається енергією для перемоги.

У рекламі високотехнологічних товарів образ боксу теж знаходить застосування. Наприклад, у рекламному ролику захищеного смартфона Land Rover Explorer показані яскраві кадри з рингу. Аналогія проста: так само як захисне екіпірування боксера, цей смартфон надійно захищений від ударів і пошкоджень.

Як рекламна індустрія використовує змагання з боксу?

Рекламна індустрія давно та активно використовує змагання з боксу для просування брендів. Чемпіонські бої привертають величезну аудиторію, що дає рекламодавцям широке охоплення. При цьому можна ефективно таргетувати чоловічу аудиторію, адже бокс популярний саме серед чоловіків.

Наведу кілька прикладів того, як бренди використовують боксерські поєдинки:

1. Спонсорство. Компанії стають офіційними спонсорами боїв, розміщуючи свої логотипи на плакатах, у місцях проведення змагань, на екіпіровці боксерів. Наприклад, бренд одягу Under Armour був помітним спонсором бою Ентоні Джошуа проти Володимира Кличка у 2017 році.
2. Реклама в перервах. У паузах між раундами або в перервах трансляції боїв ідеально вбудовувати яскраві рекламні ролики. Глядачі вже заряджені адреналіном і гостро сприймають динамічну рекламу. Саме так діяв Tecate, транслюючи свою рекламу під час боїв Флойда Мейвезера.
3. Спеціальні промо-акції. Бренди запускають розіграші або конкурси, прив’язані до гучних боїв. Призами часто стають квитки на поєдинок або зустріч з кумирами рингу. Подібну активність здійснював Parimatch під час бою Конора Макгрегора проти Флойда Мейвезера.

З огляду на те що рекламна індустрія та бокс так сильно взаємопов’язані, якщо Вам цікаво спробувати себе в цьому виді спорту, будьте готові, що Ви рано чи пізно також можете стати частиною реклами.

Як використання боксу в рекламі впливає на продажі?

Бокс запускає у свідомості споживача цілий ланцюжок асоціацій: сила, подолання, перемога, дисципліна. Коли ці якості переносяться на продукт, відбувається так званий «ефект ореолу» — покупець починає приписувати товару характеристики, які бачить у рекламному образі.

Дослідження в галузі нейромаркетингу показують, що візуальні образи, пов’язані з фізичною силою і змаганням, активують зони мозку, відповідальні за мотивацію і прийняття рішень. Це означає, що реклама з боксерською тематикою не просто привертає увагу — вона підштовхує до дії.

Разова рекламна кампанія з боксерською тематикою дає короткостроковий сплеск продажів. Але справжня цінність розкривається при системному підході.

Бренди, які послідовно вибудовують асоціацію зі спортом протягом декількох років, формують стійке позиціювання. Споживачі починають сприймати їх як «своїх» — таких, що поділяють ті ж цінності, що й вони самі. Це створює лояльність, яка переживає будь-які рекламні кампанії конкурентів.

Класичний приклад — спортивні бренди, які десятиліттями спонсорують боксерів і боксерські заходи. Сьогодні для багатьох споживачів зв’язок між цими брендами та єдиноборствами здається природним і нерозривним.