Ред Булл (Red Bull) – история успеха
Любителям острых ощущений, тем, кому в жизни не хватает адреналина, знакома товарная марка тонизирующего напитка Red Bull. Свою популярность он завоевал среди людей, ведущих активный образ жизни.
Австрийская компания, производящая напиток, является спонсором большинства спортивных соревнований. Под эгидой Ред Булла проходят показательные выступления по мотоспорту, автоспорту и многие другие. Откуда появился этот товарный бренд, что представляет собой так любимый всеми энергетический напиток?
Немного истории
Восточная Азия стала истоком популярных сегодня во всем мире энергетических напитков. 1982 год стал знаменателен тем, что Дитрихом Матешиц была получена лицензия на производство напитка под маркой Krating Daeng и Taisho Pharmaceuticals.
В небольшом австрийском городке Фушль-ам-Зее Матешиц основал компанию Red Bull GmbH. Зарегистрировав компанию в 1984 году, после небольших перемен в рецептуре по истечении трех лет на рынок была представлена новая продукция – энергетический напиток Red Bull. Кроме алкалоида ряда пуриновых (кофеин) и сульфоновой кислоты (таурин), в напиток добавляется аминокислота (аргинин). Добавление витамина РР, шестиатомного спирта циклогексана, витамина B2 и метаболита глюкозы придало напитку только ему свойственный вкус.
Дизайнерское оформление банки придумал одноклассник Дитриха. Изображение на баночке красного быка вторило самому названию энергетика. Рекламным слоганом стало выражение, разработанное самим Дитрихом – «Ред Булл окрыляет». Сегодня, независимо от того, на каком языке его произносят, оно знакомо всем.
Рекламные ролики, запущенные в эфире, были понятны без слов. Ведь они представляли собой рисованные мультипликационные фильмы. В юмористической форме поддерживалась идея слогана – напиток тонизирует и окрыляет, то есть придает силы.
Стратегия агрессивного маркетинга и определение целевой аудитории выигрышно отразилось на продвижении напитка. Рекламные ролики прокручивались в учебных заведениях, барах, в местах, где собирались для отдыха молодые акт0ивные люди. Как оказалось, напиток отлично подходит для приготовления алкогольных и безалкогольных коктейлей, которые повсеместно изготавливаются барменами баров и ресторанов.
Несмотря на качественную рекламу, увлекаться этим напитком не стоит. Основными потребителями напитка считаются люди, ведущие активную ночную жизнь, потребляющие алкоголь, спортсмены и их болельщики. Чаще всего они даже не подозревают, что употребляют. Частое, бесконтрольное потребление большого количества энергетических напитков может привести к необратимым изменениям в организме, а иногда к летальному исходу. Потребляйте напиток обдуманно.
Современные достижения
Отечественный рынок Ред Булл начал завоевывать еще с 1998 года. Уже сегодня он составляет 1/4 общего объема продаж энергетиков. 2004 год ознаменован пиком продаж Ред Булла, что составило 2 миллиарда баночек. Сейчас оборот торговой марки составил 630 млн. €. Прибыль равняется примерно 3 миллионам $ в год.
Red Bull GmbH стала самой востребованной компанией по производству энергетического напитка. Этот факт неоспорим.
С 2005 года компанией приобретена команда Jaguar для соревнований Формула-1. Впоследствии, эта команда стала носить название Ред Булл. Благодаря стремительным успехам команды напиток занимает стабильное место на рынке всей Европы. Продолжая внедрять торговую марку в спорт, компанией приобретаются футбольный и хоккейные клубы. Став спонсором спортивных мероприятий, компания Red Bull GmbH получила возможность снабжать болельщиков своей продукцией. Что заметно подняло ее рейтинг.
На сегодняшний день Дитрих Матешиц – единственный официальный миллиардер Австрии. Своих достижений он достиг благодаря созданию оного из популярнейших в торговле брендов тонизирующего напитка Red Bull.
Рейтинг популярных товаров наших читателей
Новость (статью) «Ред Булл (Red Bull) – история успеха» подготовили журналисты издания
Дата публикации: , последнее обновление страницы: 28.10.2014 11:59:00