Говорят, что вся наша жизнь — игра. По сути, так оно и есть. Другое дело, что кто-то привык постоянно испытывать судьбу и ставить на кон последнее в попытке ухватить за хвост ускользающую из рук птицу удачи. Другие же поступают более рассудительно и придерживаются того принципа, что выдержка и спокойствие — наше главное оружие. Трудно сказать, как на самом деле правильно. Скорее всего, все зависит от характера и жизненных принципов человека. А также от того, в какой ситуации он в данный момент находится. Ведь, например, бизнес — это по своей природе риск. Тем более, если говорить о ведении дел в Интернете, где царят свои правила и законы.
Чтобы достичь успеха на просторах всемирной сети, необходимо громко заявлять о себе, стучаться во все двери. Иначе останешься на задворках успеха, а «яства» с праздничного стола бурлящих энергией сетевых финансовых потоков достанутся более удачливым и прозорливым участникам рынка. Которые вовремя сделали свою ставку, и она сыграла на полную. Такой порядок вещей напрямую касается контекстной рекламы — эффективного инструмента привлечения потенциальных покупателей.
Контекстная реклама: делайте ставки, господа онлайн-бизнесмены!
Главное преимущество контекстной рекламы — показ объявлений той целевой аудитории, которая в ней заинтересована. Фактически процесс похож на выстрел с близкого расстояния точно в «яблочко», когда промахнуться очень трудно (но вполне возможно, если ты вообще не имеешь навыков обращения с оружием). В отличие, например, от телевизионной рекламы, которую с полным основанием можно сравнить с пальбой из пушки по воробьям: авось куда-то, да попадем!
Однако особенность контекста состоит в том, что, например, в Google Ads рекламодателям приходится торговаться, чтобы завладеть наиболее «лакомыми» местами в рекламных блоках. А что вы хотели — конкуренция, делайте ваши ставки, господа! Поэтому, чем больше игроков в занимаемой нише, тем дороже обойдется показ объявления или клик. Неудивительно, что от правильности настройки контекстной рекламы зависит ее эффективность. Можно, глазом не моргнув, «слить на помойку» рекламный бюджет безо всякой пользы, поэтому в идеале следует доверять проведение такой кампании опытным специалистам. Иначе «госпожа удача» повернется к вам совсем не тем местом, которым хотелось бы.
Хотя на самом деле везение здесь ни при чем. Дело в знании и понимании того, как все устроено, и как, в частности, работает «биржа ставок» в контекстной рекламе.
Как функционирует биржа ставок в контекстной рекламе
Почему вообще тот же Гугл использует аукционный принцип установления оплаты за размещение рекламы? Неужели американское происхождение вынуждает использовать биржу и ставки повсюду? Скоро, небось, и в ресторанах накормят и напоят лишь того, кто больше заплатит. На самом деле все гораздо проще: рекламных мест не хватает. Причем в некоторых нишах катастрофически. Представляете, сколько желающих прорекламировать, например, тот же новый Айфон, когда они разлетаются, как мороженое в парке в июльский зной? Поэтому все решает размер ставки: тот, кто предложил больше, опережает конкурентов.
Вот что необходимо знать о функционировании такой системы и способах оплаты:
Платим за переход по ссылке
Первая модель называется «плата за клик» (CPC). То есть рекламодатель оплачивает только переходы по ссылке, указанной в объявлении. Однако за его показ придется побороться, ведь «счастливым» обладателем рекламного места становится то, кто предложил более высокую ставку и чье объявление наилучшим образом, по мнению Гугла, соответствует выбранной тематике запросов пользователей.
Но размер ставки и плата за клик — это далеко не одно и то же. Цена, которую платит победитель, рассчитывается по определенной формуле. Сначала каждому объявлению конкретного рекламодателя присваивается определенный показатель кликабельности. Его умножают на сумму ставки и получают итоговый рейтинг предложения. У кого он выше, тот и «правит бал». «Счастливчик» заплатит за клик сумму, рассчитываемую как частное рейтинга занявшего «второе место» объявления и собственного показателя кликабельности, плюс 1 цент. Если же конкурентов в данной нише нет, то придется отдать сумму, эквивалентную минимальной ставке.
Платим за показы
CPM — это модель, при которой оплачивается 1000 показов рекламы перед выбранной целевой аудиторией. Если настроить ее параметры неправильно, то эффективность кампании будет невысокой. Стоимость тысячи показов также определяется на бирже ставок. Победитель торгов платит сумму, равную ставке занявшего «почетное» второе место преследователя плюс размер шага повышения.
Рейтинг популярных товаров наших читателей
Новость (статью) «Что такое биржа ставок в контекстной рекламе?» подготовили журналисты издания
Дата публикации: , последнее обновление страницы: 29.09.2022 19:11:39