5 октября 2016, fdlx.com / Бренды Apple, Google и Coca-Cola уже четвертый год подряд остались наиболее дорогими в мире.
Об этом свидетельствует рейтинг Interbrand 100 ведущих брендах мира в 2016 году, являющийся уже 17-м по счету.
По данным Interbrand, стоимость бренда Apple повысилась на 5% – до 179,1 миллиардов долларов.
Находящийся на втором месте Google прибавил за год 11%, подорожав до $133,3 млрд.
Coca-Cola, которой удавалось удерживать первенство в течение 13 лет до 2013 года благодаря успешному маркетингу, теперь занимает третье место, стоимость ее бренда снизилась на 7%, до $73,1 млрд.
В первую десятку входят шесть представителей высокотехнологичного сектора: помимо Apple и Google, в топ попали Microsoft (4-е место, $72,8 млрд), IBM (6-е, $52,5 млрд), Samsung (7-е, $51,8 млрд), Amazon (8-е, $50,3 млрд).
Также в десятке оказались два автомобильных бренда – Toyota на 6-м месте и Mercedes на 9-м. Замыкает топ-10 General Electric, оцененный в $43,1 млрд.
Всего в 2016 году 29 из 100 компаний принадлежат к технологической или автомобилестроительной отраслям против 28 годом ранее.
Быстрыми темпами улучшает позиции в рейтинге Facebook, продемонстрировавшая максимальный рост стоимости бренда за год – на 48% (до $32,6 млрд), что позволило соцсети подняться сразу на восемь строчек – до 15-го места. В пятерку наиболее быстро развивающихся брендов также входят Amazon (+33%), Lego (+25%), Nissan (+22%) и Adobe (+21%).
Между тем снижение интереса к дорогой одежде и аксессуарам пагубно сказалось на модных брендах: Prada опустился с 69-й строчки на 81-ю, Ralph Lauren – с 91-й на 98-ю, а Hugo Boss лишился места в рейтинге. Исключением стал Dior, вернувшийся в рэнкинг в этом году на 89-ю позицию.
Всего в этом году в рейтинг вошли четыре новичка, причем Hewlett Packard Enterprise (выделенная из старой HP вместе с Hewlett-Packard Co.) сразу заняла 44-е место с оценочной стоимостью бренда более $11 млрд. Собственно бренд HP (Hewlett-Packard Co.) расположился на 48-м месте ($10,4 млрд). Замыкает эту группу и таблицу в целом производитель электромобилей Tesla на 100-м месте с $4 млрд.
Совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов увеличилась в 2015 году на 4,7% по сравнению с прошлым годом, до $1,796 триллиона.
США стали абсолютными лидерами – 52 компании в первой сотне, Германия заняла 10 мест, Франция – 8. Из украинских компаний в сотню самых дорогих брендов не вошла ни одна.
Interbrand учитывает в своих расчетах финансовые результаты компаний, влияние брендов на решения потребителей о покупках и способность компаний обеспечить доходы.
Полный рейтинг самых дорогих брендов мира-2016
Источник:Interbrand
Рейтинг популярных товаров наших читателей
Новость (статью) «Рейтинг самых дорогих брендов мира-2016: Apple – вновь лидер» подготовили журналисты издания
Дата публикации: , последнее обновление страницы: 05.10.2016 18:05:54