Google Performance Max (adwservice.com.ua/google-performance-max) призван помочь рекламодателям максимизировать эффективность их рекламы за счет использования машинного обучения и автоматизации для оптимизации размещения объявлений на различных платформах и форматах Google, включая поиск, КМС, YouTube, Gmail и Карты.
По данным Google, кампании Performance Max в среднем обеспечивают на 13% больше конверсий по той же цене, чем кампании с одной целью. Кроме того, они позволяют охватить новую аудиторию — в среднем рекламодатели получают до 20% конверсий от пользователей, которые ранее не взаимодействовали с их рекламой.
Какие стратегии назначения ставок можно использовать в кампаниях Google Performance Max?
В кампаниях Google Performance Max доступны две основные стратегии назначения ставок: «Максимизация конверсий» и «Максимизация ценности конверсий». Выбор подходящей стратегии зависит от Ваших бизнес-целей и доступных данных.
Максимизация конверсий
Эта стратегия подходит, если Ваша главная цель — получить как можно больше в рамках заданного бюджета. Система будет автоматически оптимизировать ставки для привлечения максимального числа конверсий, не выходя за пределы средней цены, которую Вы готовы платить.
Преимущества:
- Простота настройки — нужно только указать целевую цену;
- Возможность быстро получить большое количество конверсий;
- Система сама оптимизирует ставки на основе вероятности.
Недостатки:
- Не учитывает ценность (доход) от разных типов конверсий;
- Может приводить к большому количеству низкокачественных конверсий;
- Требует постоянного контроля цены.
Максимизация ценности конверсий
Данная же стратегия оптимизирует ставки для получения максимальной общей ценности конверсий (суммы дохода или прибыли) в рамках заданного бюджета. Она идеально подходит для бизнеса, где разные конверсии имеют разную ценность.
Преимущества:
- Приоритизация более ценных конверсий и клиентов;
- Потенциал для повышения рентабельности рекламы (ROAS);
- Автоматическая оптимизация на основе ценности.
Недостатки:
- Необходимость передачи данных о ценности;
- Более сложная настройка и интеграция с системами аналитики/CRM;
- Менее агрессивный рост количества конверсий.
Как анализировать и оптимизировать кампании Google с максимальной эффективностью?
- Установите четкие ключевые показатели эффективности и цели, среди которых целевая цена за конверсию, ROAS или CPM. Регулярно отслеживайте прогресс по этим метрикам и используйте отчеты Google Ads, чтобы анализировать основные метрики производительности и тренды.
- Регулярно тестируйте и обновляйте креативы, отключая неэффективные и масштабируя успешные.
- Оптимизируйте списки аудиторий и исключений, используя ремаркетинг и клиентские базы для таргетинга теплых сегментов.
- Корректируйте стратегии назначения ставок на основе анализа целевых показателей цены за конверсию или ROAS, применяя принципы тестирования A/B для различных элементов кампании, чтобы найти наиболее эффективные комбинации.
Рейтинг популярных товаров наших читателей
Новость (статью) «Стратегии оптимизации рекламных кампаний Performance Max» подготовили журналисты издания
Дата публикации: , последнее обновление страницы: 05.08.2024 00:07:27